“国际化”是当今时代的主题，如今我们中国的企业，纷纷瞄准了海外市场， 即使暂时还没有成为跨国公司，但是从企业形象上，已经把英文作为必不可少的视 觉元素，然而，大部分企业在设计企业形象的时候找的是本土设计公司，而本土设 计公司的设计师大多数并不懂英文字体的相关知识，所以就会设计出很多“中国式思维”的英文字体，由于企业标准字是传递企业精神内涵和气质的直观体现，所以 “中国式”的英文往往会让企业在国际上的形象大打折扣，下面我们就来看看一些典型的“中国式’’英文字体的设计案例。

方正IT的新LOGO造型非常奇葩

方正IT的logo英文的每一个字母都各自为政，组合在一起非常的牵强。

这个字体设计的非常的奇葩，给人的视觉感受非常的别扭，小写字母的特点， 大写字母的对齐方式，导致很多负形空间的失衡，在设计的时候，没有考虑到视觉 的整体性，所以看上去很不连贯，在设计的时候，作者只考虑到了字形笔画特征的 统一，却忽略了英文字体的基本规律，是对齐方式上，简单的使用了物理对齐的方 式，殊不知视错觉原理是文字设计必须考虑到的基本原理，所以这个字体看上去并 不整齐，反而显得歪歪扭扭，拼凑感十足，这样的字体作为企业形象拿到国际上去 宣传，会给企业形象造成很大的负面影响，需要引起企业的足够重视。

长安汽车的英文部分，被切掉的那个“G”

据说国产车近几年在设计上进步很大，BUT，为什么看上去总是有一种浓浓的山寨感？没错，就是字体！那极具山寨感的英文字体设计，让车的整体逼格大打折扣。

这个长安的车标，其它字母看上去还好，但是这个“G”，像是被切了一刀，放在里面显得很不协调，像是不合理的存在，难怪山寨感十足。

来看一下高端的逼格啥样！

有特点且不是品质，符合英文字体设计规律和美学原则，与车的造型融为一体，浑然天成。

土鳖中的战斗鳖：昌河

首先，我并不否认，我还是勉强能看出来这个标志是C与H的组合，但是这种生拉硬扯组合方式真的让人看起来很蛋疼，尤其那个H部分，看起来像一个倒了的棰子，金属质感的添加不但没有提升品质感，反而让乡土气息更加浓厚，那生硬的光泽、粗糙的棱角，让人联想到低劣的品质，标准字方面，中文和英文看不出有什 么关系，各自为政，英文的设计手法简单粗暴，毫无道理的左粗右细，转角生硬，给人的感觉是廉价、劣质。

不知所云的链家

2015年6月30日，链家地产正式更名为“链家”，同时也启用了全新logo, 但是新logo的英文字体不知道要表达什么，造型怪异，识别性低，官方对logo的解释也没有说明为什么这么做，似乎只是为了特点而特点，最重要的是忽略了英文 字体的书写规律，因此看上去显得很别扭，追求前卫和创新并没有错，但是要在深 入了解历史的前提下，对照佳能的英文字体logo你会发现，佳能的logo虽然非 常大胆、前卫，但是却符合英文的书写规则，而且正负形的空间安排非常的均衡， 因此看上去不会不舒服。

CCTV新台标，一厢情愿的中国特色！

CCTV这个新台标刚亮相的时候，网友和广大设计师都表示充满了异议，主要 集中在看着很别扭的两个C，从视觉感受上来看，两个C给人的感觉是站不稳，往左边倒，另外有网友反映C的曲率有问题，显得不流畅，但是设计方给出了合理的解释，那就是C的设计充分考虑到了中国元素的融合，是融合了龙形玉和汉字书法 的笔画特点，这么解释用来说服领导是可以的，但是广大受众是否能看得懂，尤其是海外的观众看到这个logo时最直观的感受是什么，我想这才是最重要的，所以我的建议是专业的事请专业人去做，设计英文还是找老外吧。

老外如何设计有特点的品牌字？

看了上面的案例，是不是感觉英文快要被我们玩坏了？那么，老外是如何设计 有特点的品牌字体的，为什么他们设计的英文字体既有特点同时又看着那么舒服呢？ 让我们一起来探寻一下其中的规律吧。

一、在符合字体的书写规律的基础上去融入特点

上面这几个案例，每个品牌字形设计都有自己的特点，呈现出来的气质也不同，但是它们的共同点就是没有违背英文字体的基本书写规则，因此，在这个基础 上去变，万变不离其宗，再有就是细节非常的到位，笔画的粗细、曲线的弧度都十 分的考究，而不是简单的套用几何形切一下就完事了，从起笔到收笔有什么样微妙 的粗细变化，考虑到视错觉的微妙区分等，上面的案例让我们看到：英文字体设计 绝非你想象的那样简单，所以，奉劝各位设计师朋友，做英文字体设计前，一定要 多补补课，不要再做出那么多奇奇怪怪的英文字体设计了。

二、不管多“有型”，美学原则不能丟！

除了上面这种变形不是很大的英文品牌字体之外，也有很多非常有特点的英文 品牌字体，它们代表着前卫、未来感的品牌追求，但即便如此，它们也符合最基本 的美学原则：正负形空间的均衡，曲线的流畅，字形笔画特点的和谐与统一等。这 些都是当前“中国式”英文字体设计所缺乏的。

虽然字形非常的前卫，但是仍然复合美学原则！

现在你应该明白了： “英文不是你想做，想做就能做”，在缺乏对英文字体的 基本知识的情况下，一厢情愿地用自以为是的思维去设计英文字体，只会弄巧成 拙，做出更多怪异的英文字体，而这对于急切想要打入国际市场的中国品牌来说， 不是一件好事。所以我在此呼吁广大设计从业者们，在设计英文字体前，多多学习 一下英文字体的基础知识，为我们的中国品牌设计出让世界认可的品牌形象！

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