中国电商字体入选美国大奖，盲盒鼻祖海外再造泡泡玛特？“哇塞”设计经历了啥

一个由上海本土潮流电商精心设计的篆书字体，被收入《世界最佳字体设计年鉴》，并与苹果、谷歌等同获纽约TDC设计奖项；一团起源于1927年的羊毛绒线，成为2022年北京冬奥会上永不凋谢的颁奖花束——绒耀之花；还有一个以MOLLY造型为代表的中国土生土长的潮玩品牌，正开启以设计驱动的海外圈粉之路……

2023世界设计之都大会今天绽放黄浦滨江。记者提前探营大会时尚馆及设计嘉年华，发现那些让人一见倾心的产品背后，多有科技支撑，都是文化自信的外化，并且正孕育一颗征服全球消费者的雄心。

2023世界设计之都大会今天绽放黄浦滨江。

在得物App的展台，极光蓝箱子、“得物体”创意字体、AR虚拟试穿技术、与全球大牌联名的“只展出但已售罄”的商品，无不透露着得物App用户消费力高出其他消费类电商5倍以上的秘诀。

得物与轩诗尼联名款。

在得物App下单后收到的极光蓝箱子，其上都印有一种特殊字体，像篆书，整体重心偏上，字面窄高，给人一种向上的姿态。如此有设计感的字体，令Z世代的线上购物不再停留于购物本身，另有审美意趣。殊不知，这款独立原创的“得物体”（POIZONSans）不久前获得2023纽约TDC字体优秀奖，得物App也由此成为历年来唯一获奖的中国互联网企业。极具含金量的纽约TDC，是世界最重要的平面设计竞赛之一，Apple、谷歌、Youtube等知名品牌都曾获奖。据介绍，“得物体”追溯篆书权威典雅的文字精神，融入得物品牌求真、强调品质的态度，为字体每一个圆角与弧度都做了标准与规范，同时将50.4度斜杠作为品牌符号融入字体设计，传递禁止伪劣与低端的态度。

设计感，也需要被嵌入电商购物体验。得物App的虚拟试穿戴体验同样很“哇塞”。基于人工智能和AR技术，得物App能以毫米级的精确度测量脚的长度和宽度，并识别脚型和足弓高低。消费者在线上选定鞋款后，只要在镜头前伸出脚，就能模拟球鞋真实上脚效果。有了这些黑科技，即便足不出户，消费者在网购中也能直观感受商品的尺寸、细节、穿搭效果。由于贴合度、真实性等达到像素级还原，“AR试穿”功能每天能帮助超过30%的浏览用户实现消费决策。

得物App的虚拟试穿戴体验同样很“哇塞”。

1927年在上海成立、主打绒线的恒源祥，在2022年北京冬奥会上火了一把——恒源祥用海派绒线编结技艺，为世界各国运动健儿献上永不凋谢的绒线颁奖花束“绒耀之花”，展现了中国式浪漫。

而在此次世界设计之都大会时尚馆内，300个青花薄胎陶瓷吊灯从地面中心向天顶边缘蔓延，充满着破土而生的蓬勃之力。这是恒源祥通过艺术装置生活美学作品《花的三重境·繁光》来重塑对中国式时尚的理解。


恒源祥艺术装置生活美学作品《花的三重境·繁光》。

绒线与陶瓷的融合并不牵强。具有生活感的康熙青花瓷吊灯是载体，其上的色彩格调与毛笔线条气韵，其实都由“羊”纹造型演变而来，再结合AIGC（生成式人工智能），转化为无一重复、独一无二的装饰图案，似一团团用青花团成的绒线。由此，品牌特色与传统文化完美融合。

据悉，恒源祥于2020年专门成立了生活样式专业委员会。以数字、低碳、美学为关键词，这团已96岁、有着具象功能的绒线，正尝试以艺术化的方式与消费者“再沟通”，实现各美其美和美美与共。

“90后”恒源祥惊艳冬奥，13岁的潮玩品牌、国内“盲盒鼻祖”泡泡玛特则开启了出海雄心。泡泡玛特的成名，与设计出Molly这款IP的香港设计师有着巨大关联。当年，泡泡玛特创始人邂逅Molly背后的设计师，就好比“遇到在酒吧唱歌时期的周杰伦”。2016年1月，泡泡玛特拿到Molly独家授权，于同年7月推出首款潮玩产品“Molly星座系列盲盒”。这成为泡泡玛特真正火起来的起点。

恒源祥艺术装置生活美学作品《花的三重境·繁光》。

绒线与陶瓷的融合并不牵强。具有生活感的康熙青花瓷吊灯是载体，其上的色彩格调与毛笔线条气韵，其实都由“羊”纹造型演变而来，再结合AIGC（生成式人工智能），转化为无一重复、独一无二的装饰图案，似一团团用青花团成的绒线。由此，品牌特色与传统文化完美融合。

据悉，恒源祥于2020年专门成立了生活样式专业委员会。以数字、低碳、美学为关键词，这团已96岁、有着具象功能的绒线，正尝试以艺术化的方式与消费者“再沟通”，实现各美其美和美美与共。

“90后”恒源祥惊艳冬奥，13岁的潮玩品牌、国内“盲盒鼻祖”泡泡玛特则开启了出海雄心。泡泡玛特的成名，与设计出Molly这款IP的香港设计师有着巨大关联。当年，泡泡玛特创始人邂逅Molly背后的设计师，就好比“遇到在酒吧唱歌时期的周杰伦”。2016年1月，泡泡玛特拿到Molly独家授权，于同年7月推出首款潮玩产品“Molly星座系列盲盒”。这成为泡泡玛特真正火起来的起点。

Molly让泡泡玛特真正火起来。

在此次世界设计之都大会的设计嘉年华中，泡泡玛特重点展示了城市限定产品，这就好比星巴克尤为热销的城市杯。据悉，今年4月，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地分别上线了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花系列衍生品，将其头部IP与城市文化相结合，引发消费者追捧，部分热销款甚至首日即售罄。

泡泡玛特城市限定产品“DIMOO侬好上海”。

种种迹象表明，中国设计已足够自信，出海便也水到渠成。今年9月，位于曼谷CBD的泡泡玛特泰国首店开业。据介绍，泡泡玛特于2018年开启海外市场布局，目前已进入新加坡、马来西亚、泰国，未来市场版图将扩至越南、印尼、菲律宾等地。在此前的半年报业绩沟通会上，泡泡玛特表示，今年有信心把海外业务做到营收10亿元，明年海外收入将争取超过整个集团2019年IPO前的收入，相当于在海外再造一个泡泡玛特。

位于曼谷CBD的泡泡玛特泰国首店。